Мои приемы адаптации форматов соотношения сторон рекламных видеороликов
В Playcus мы тестируем видеорекламу. Один из параметров тестирования - соотношение сторон видеоролика. Нельзя сказать однозначно, какой из форматов в каких случаях работает лучше. Кроме этого, технические требования платформ в зависимости от места показа требуют и вертикальные, и горизонтальные форматы.
Чтобы адекватно протестировать, какой формат работает лучше, нужно работать с максимально похожими роликами, которые отличаются исключительно формфактором. Поэтому необходимо делать ролики сразу в нескольких форматах.
Основные форматы, с которыми мы работаем: 1:1, 9:16 и 16:9. Для рекламы в новостных лентах Facebook и Instagram чаще используем квадратный и вертикальный формат. Горизонтальный больше подходит для промо-роликов в Google Play. Такова текущая ситуация, конкретно в нашем случае. Вероятно, со временем будут изменения.
Справка Фейсбука
Простой фон
Простой фон лучше всего подходит для адаптации форматов коротких и очень простых роликов. В этом случае однородный фон (цвет, градиент) заполняет площадь формата, анимация вписана максимально крупно.
Заполнение
Для работы с этим эффектом за основу я беру квадратный формат. Затем вписываю его в другие форматы, а пустые области заполняю эффектами (размытие, свечение и т.п.) или плашками с маркетинговыми маркерами (логотипом, стикерами платформ, текстом, призывом).
Это – быстрый способ адаптации форматов соотношения сторон. Нужно только удачно подобрать эффект. Главное – это содержание ролика, поэтому не нужно перегружать и отвлекать зрителя. Я стараюсь использовать эффекты, визуально направляющие взгляд зрителя в центр, где происходит основное действие.
Ручная адаптация
Лучший, с точки зрения целостности ролика, способ адаптации форматов соотношения сторон – ручная адаптация.
Анимацию в этом случае я создаю послойно (отдельными прекомпозами): фон, основное действие, текст и маркетинговые маркеры. И для каждого формата собираю наиболее удачную композицию. За качество приходится платить временем.
Иногда я комбинирую методы: вручную подготавливаю два формата, а третий делаю быстрым способом, как на примере ниже. Вертикальный ролик – квадрат со вставками.
Почти автоматическая адаптация
Этот способ предполагает универсальный слой с основным действием. Главные элементы должны без изменений попадать в кадр во всех форматах. Отдельно монтирую слой c маркетинговыми маркерами.
Чтобы лучше понимать, какая часть основной анимации обрежется во всех форматах, я делаю отдельный прекомпоз с основной анимацией. На нее накладываю сетку с границами трех форматов.
Если ролик динамичный, то зритель не заметит обрезанного интерфейса и съезжающего за пределы кадра логотипа. Главное правило – держать действие в пределах видимости, ближе к центру.
Сложно предугадать, какой ролик окажется более интересным целевой аудитории. Часто результаты аналитики нас просто удивляют. Универсального способа адаптации форматов соотношения сторон нет, так как в каждом отдельном случае срабатывает что-то одно. Я стараюсь быстрее создавать и адаптировать рекламные видеоролики, чтобы сэкономить время. Но в некоторых случаях ручная адаптация срабатывает гораздо лучше.
Будь в курсе
новых заметок
︎