24.03.2018

Мои приемы адаптации форматов соотношения сторон рекламных видеороликов


В Playcus мы тестируем видеорекламу. Один из параметров тестирования - соотношение сторон видеоролика. Нельзя сказать однозначно, какой из форматов в каких случаях работает лучше. Кроме этого, технические требования платформ в зависимости от места показа требуют и вертикальные, и горизонтальные форматы.


Чтобы адекватно протестировать, какой формат работает лучше, нужно работать с максимально похожими роликами, которые отличаются исключительно формфактором. Поэтому необходимо делать ролики сразу в нескольких форматах.




Основные форматы, с которыми мы работаем: 1:1, 9:16 и 16:9. Для рекламы в новостных лентах Facebook и Instagram чаще используем квадратный и вертикальный формат. Горизонтальный больше подходит для промо-роликов в Google Play. Такова текущая ситуация, конкретно в нашем случае. Вероятно, со временем будут изменения.

Справка Фейсбука

Простой фон


Простой фон лучше всего подходит для адаптации форматов коротких и очень простых роликов. В этом случае однородный фон (цвет, градиент) заполняет площадь формата, анимация вписана максимально крупно.



Заполнение


Для работы с этим эффектом за основу я беру квадратный формат. Затем вписываю его в другие форматы, а пустые области заполняю эффектами (размытие, свечение и т.п.) или плашками с маркетинговыми маркерами (логотипом, стикерами платформ, текстом, призывом).



Это – быстрый способ адаптации форматов соотношения сторон. Нужно только удачно подобрать эффект. Главное – это содержание ролика, поэтому не нужно перегружать и отвлекать зрителя. Я стараюсь использовать эффекты, визуально направляющие взгляд зрителя в центр, где происходит основное действие.




Ручная адаптация


Лучший, с точки зрения целостности ролика, способ адаптации форматов соотношения сторон – ручная адаптация.



Анимацию в этом случае я создаю послойно (отдельными прекомпозами): фон, основное действие, текст и маркетинговые маркеры. И для каждого формата собираю наиболее удачную композицию. За качество приходится платить временем.

Иногда я комбинирую методы: вручную подготавливаю два формата, а третий делаю быстрым способом, как на примере ниже. Вертикальный ролик – квадрат со вставками.



Почти автоматическая адаптация


Этот способ предполагает универсальный слой с основным действием. Главные элементы должны без изменений попадать в кадр во всех форматах. Отдельно монтирую слой c маркетинговыми маркерами.



Чтобы лучше понимать, какая часть основной анимации обрежется во всех форматах, я делаю отдельный прекомпоз с основной анимацией. На нее накладываю сетку с границами трех форматов.

Если ролик динамичный, то зритель не заметит обрезанного интерфейса и съезжающего за пределы кадра логотипа. Главное правило – держать действие в пределах видимости, ближе к центру.


Сложно предугадать, какой ролик окажется более интересным целевой аудитории. Часто результаты аналитики нас просто удивляют. Универсального способа адаптации форматов соотношения сторон нет, так как в каждом отдельном случае срабатывает что-то одно. Я стараюсь быстрее создавать и адаптировать рекламные видеоролики, чтобы сэкономить время. Но в некоторых случаях ручная адаптация срабатывает гораздо лучше.

Будь в курсе
новых заметок


︎

Marker
What would you like me
to help you with?


︎

Hire me!